【西班牙】中国或将进入3d时代 金牌阿凡达系列首片3d立体砖高调上市

    中国或将进入3d时代 金牌阿凡达系列首片3d立体砖高调上市

电影《阿凡达》用3d技术和真人实拍相结合，创造了电影史新的里程碑。对于喷墨印花技术来说，是属于中国自己的“阿凡达”，它以中国式的智慧，带领中国陶瓷进入3d陶瓷的梦幻之旅，可以说是开创了中国陶瓷一个全新的时代。

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3月30日，金牌亚洲陶瓷在佛山皇冠假日酒店举行2010金牌亚洲春季新品时尚发布会，隆重推出国内首款3d数码喷墨立体砖“金牌阿凡达”。从全球陶瓷印花技术的发展来看，金牌亚洲的这种高调不无理由，中国陶瓷或将进入3d数码喷墨印花时代。

首片3d立体砖高调上市

据了解，金牌阿凡达系列为国内首款采用原装意大利进口new tech 数码彩色喷墨印花机，进行数码喷墨印花的产品。其砖坯精选特殊原料和应用特殊添加剂加工压制成型，实现了从厚砖到薄砖的转变。并且，砖坯的抗折强度，破损以及断裂模数比一般厚砖坯增加30%。它采用金牌亚洲自行研制、国内首创的超细纳米釉粒进行喷墨印花，改变了传统的接触式压力印花，实现了凌空印花，不与砖面接触;能轻松实现在大面积凹凸面上一次性完成多层次、多元化的印花效果，实现仿古瓷片的制作。金牌阿凡达此次新品发布会上发布的新品有金牌阿凡达圣石系列、皮草系列、花语系列。

意大利new tech数码彩色喷墨印花机的代理商，amisa group of cos的总经理赫瓦尼(abdul karim helwani)认为，new tech 数码彩色喷墨印花机是同类陶机中的佼佼者，而且经过在意大利和西班牙的应用，技术现在已经很成熟，3年前他在意大利看到这款设备后就一直希望能把它引进到中国，中国陶瓷生产企业具有其他国家无可比拟的成本竞争优势，金牌阿凡达上市后在全球市场都将是非常有竞争力的一个产品。

陶瓷阿凡达定价成谜

虽然记者几次追问，金牌亚洲陶瓷的几位发言人都不肯透露金牌阿凡达在上市后的定价，营销总经理罗良照表示：“生产金牌阿凡达的机器和墨水都完全进口，而且采用的数码喷墨印花技术比传统丝网辊筒印花要先进，主要满足高端消费者对陶瓷个性化的需求，我们的产品在定价上也会和一般的丝网辊筒印刷陶瓷印花产品区别开来。”

高档是否等同于高价?赫瓦尼表示，中国的高档陶瓷一般要比意大利和西班牙的同类产品便宜一半左右。而且，new tech喷墨印花机的墨水利用率高达98%，以日产8000平方米瓷砖计算，采用其它印花方式时约需用釉料4到5吨，而喷墨印花只需用墨水1吨半，现时喷墨印花的总体运行成本，不过比辊筒印花高出10%左右。

从金牌亚洲陶瓷几位发言人的态度看来，估计金牌阿凡达在上市之初可能会以较高价格作为自己积极引进先进技术的奖励，并以此弥补市场领跑者在品牌推广和市场开发上的费用。当国内其他陶瓷企业跟进之后，3d数码喷墨印花产品的定价策略必将成为各企业竞争的一把利剑。

陶瓷印花市场变局再起

印花是现代陶瓷生产的一个极为重要的装饰手段，第一代技术是平板丝网印花，第二代技术是辊筒印花，现在国内使用的主要是升级版的橡胶辊筒印花设备。1997年美国福禄公司发明陶瓷喷墨印花设备，引发陶瓷印花技术的第三次革命。陶瓷喷墨印花更加适合当今瓷砖装饰时装化、个性化、小批量、多花色的发展趋向，在去年10月的意大利博罗利亚陶瓷展上，约有60%的展品都采用了喷墨印花技术。此次上市的金牌阿凡达系列表面纹理图案分辨率高达360dpi，真正实现了完美复刻大理石纹、动物毛皮、木纹等图案，能在异型砖和凹凸面上轻松完成一次性印花。据业内专家预测，在未来的三到五年，喷墨印花技术将在整个中国陶瓷行业普及。

现在国内已经有几家企业引进了陶瓷喷墨印花设备，金牌亚洲陶瓷营销总经理助理李学志直言，公司从接触到陶瓷数码喷墨印花设备到金牌阿凡达最终上市，花费了差不多1年时间，不乐观地估计，国内其他企业半年左右就可能推出同类产品，也就是说金牌亚洲的领跑时间只有半年。但李学志表示：“金牌亚洲在生产和设计上都要有领跑者的姿势和精神。”金牌亚洲陶瓷生产经理邓文峰对竞争前景比较乐观，“品牌的竞争力不只在产品，还在于人。我们为了生产金牌阿凡达，已经多次派出人员到意大利学习，设备引进之后相关人员的培训也是我们工作的重点。”但即使是使用同样的设备，设计不同，产品也仍然不同。赫瓦尼表示，“设备和设计，是陶瓷数码喷墨印花的两个关键。”

中国陶机与世界差距缩小

由于金融危机，欧美陶瓷企业产能过剩，欧美陶机生产企业也不再可能向之前那样对先进设备“惜售”。虽然赫瓦尼表示，他之所以将new tech引进到中国式“为了让广大消费者能够享用性价比更高的产品。”但他和new tech的设计师巴塞尔(basel)都对中国的知识产权保护有些担忧，“现在我们向中国出口设备，可能两三年后我们就要向中国学习了。”很多专家认为，中国瓷砖业以往与意大利相比大约有3年的差距，但是近年来差距正逐渐缩小。中国陶瓷工业协会顾问、华南理工大学教授陈帆认为，意大利和西班牙开发的新陶瓷设备一般都会在领先的那两三年赚

回应有利润，否则，这个设备的开发本身就是个失败。同时，陈帆建议，国外陶瓷机械生产企业要做好设备的售后服务工作，以应对中国机械生产商的竞争。

在去年的陶交会上，已经有中国的陶瓷机械生产商展出数码喷墨印花设备，但遗憾的是，机器使用的墨水还是需要进口，而昂贵的墨水也是国内陶瓷生产企业对引进设备有所犹豫的一个主要原因。不过，这至少说明中国已经走在了自主研发new tech替代品的道路上。