【西班牙】第27届东盟国际建材展开幕

    第27届东盟国际建材展开幕

4月30日，以“无边界”为主题的第27届东盟国际建材展(architect’13)在泰国曼谷impact会展中心开幕，展会为期6天。据展会主办方泰国建筑师协会相关负责人介绍，今年的参展企业除了泰国本土产品和设计的展示外，还有来自中国、西班牙、意大利以及其他东盟国家产品的展示。其中，泰国本土企业占90%，中国参展企业占5%。前来观展的多数是来自亚洲国家，也有部分来自欧美国家的供应商和采购商。

主办方表示，近年来，该展会坚持走国际化路线，今年的展会与欧美国家以及东盟国家有合作举办设计活动，明年将积极争取与中国的合作。

陶卫参展比例占15% 多为抢攻高端市场

东盟(泰国)国际建材展汇聚了建材行业各类产品和设计，其中，设计师展会是亮点。据主办方介绍，瓷砖、洁具参展商比例占总数的15%，多为泰国本土瓷砖企业和经销商。意大利、西班牙、中国等国家的品牌和产品，多数通过本土经销商参展。

泰国本土建陶生产企业参展的产品相比之下稍显低端，高端产品多来自西班牙、意大利，除了伊斯曼建材集团展示了中国高端品牌和产品之外，其他参展商展示的中国产品多以大规格抛光砖为主。

据介绍，泰国本土厂家和经销商在市场上已经占据了垄断地位，国外企业和商家较难打入泰国市场。意大利、西班牙的产品由于国际声誉高，容易走高端市场，因此多通过泰国本土强势经销商将品牌打入市场。中国多数产品则由经销商代理，打经销商的品牌。

参展企业的目标都很明确，主要是为了通过有竞争力的新品，打开泰国以及东盟的高端市场。目前，在泰国高端市场较受欢迎的，是意大利和西班牙的品牌。高端市场所占份额为10%左右，有商家表示，随着泰国经济的发展，高端市场的份额会稳步提升。

从展会可见，泰国本土企业生产工艺落后，但也在积极寻求突破。泰国最大的建材集团scg旗下品牌cotto今年通过与意大利企业合作，在意大利生产高端产品，打cotto的品牌。泰国第三大生产企业umi则引进喷墨打印设备，丰富产品的设计，努力抢攻高端市场。

主办方积极探寻国际化之路

今年展会的主题是“borderless”，通常翻译成“无国界”。据展会主办方介绍，该主题有更宽泛的内涵，表达的不仅是国家之间无界限，还有设计、工艺、思想的无界限，准确的表述应为“无边界”。

泰国本土企业的垄断较为严重，但展会主办方认为，随着社会的发展以及互联网技术的发展，人类被设定的一些界限会逐渐被打破，国际化是发展的必然趋势，所以他们积极争取国外参展商，致力打造国际建材展示平台。为提升展会的国际影响力，主办方与东盟国家以及欧美国家的设计机构、院校合作，举办设计大赛。

第27届东盟(泰国)国际建材展(architect’13)现场

同时，主办方走国际化路线的决心，也来源于即将成立的“东盟经济共同体”。“东盟经济共同体”将形成一个有6.8亿人口的庞大消费市场，共同体内的任何一个个体或国家都无法离开共同体而独立发展。

为了更好地体现展会的国际化，展会主办方将在展会期间举办国际论坛(international forum)、东盟设计未来设计比赛(designing future asean border)等活动。其中，值得关注的是，“东盟设计未来”是与其他东盟国家建筑材料协会共同举办，与众多设计院校进行合作的大型设计比赛，该设计比赛共吸引来自30多个国家的430个作品参选，参加比赛的作品除了来自东盟国家的以外，还有来自欧洲的设计作品;在评审方面，该比赛引进国际化的评审标准，有评委来自欧洲权威设计机构。

主办方表示，也曾努力在中国寻求合作伙伴，但本届展会没有达成合作，下届展争取能与中国合作。

泰国市场潜力有待深挖

通过对参展商的采访，记者了解到，泰国瓷砖市场的前景非常广阔。目前，泰国市场中低端产品销量占据市场总量的90%，未来农村改造建设中对中低端产品的需求还将不断释放。泰国高端产品销量目前只占据市场总量的10%，近两年，随着日本等发达国家资本的注入，泰国经济发展速度有所提升，高端工程建设项目将不断增加，高端建材市场潜力巨大。

除此之外，泰国还是东南亚重要的转口贸易平台，辐射东盟各国。

值得一提的是，泰国瓷砖的生产、经营模式已经相当成熟、有序。生产方面，有着三大龙头企业——scg、王朝和umi，三家企业的瓷砖产量几乎垄断了整个泰国的中低端市场，高端市场则由意大利、西班牙的产品占主导地位;而在终端零售方面，形成了以boonthavorn、homepro为主的大型建材超市。

基于上述原因，中国品牌要进入泰国乃至整个东盟市场，需要花费一番力气。在本届展会上，除了以中国高端品牌名义进入泰国市场的伊斯曼建材集团外，其他中国产品的展示都较为低端。据了解，伊斯曼在泰国曼谷设立“东盟”销售基地，以建材超市店中店的模式开辟疆土，目前已发展为30多家连锁店，整个泰国有100多个分销商。

瓷砖相关 西班牙玉石西班牙瓷砖西班牙陶瓷奖西班牙罗兰瓷砖西班牙玉石西班牙瓷砖西班牙陶瓷奖西班牙,本资讯的关键词:西班牙高端市场高端产品国际建材展开幕泰国东盟